Согласно информации, опубликованной в Forbes, россияне с начала 2026 года начали заметно чаще проявлять интерес к открытию собственных онлайн-магазинов. Причинами этого тренда стали стремление бизнеса уменьшить зависимость от маркетплейсов и участившиеся атаки на склады Wildberries.
Аналитики INFOLine прогнозируют, что к четвёртому кварталу 2026 года количество новых проектов по созданию интернет-магазинов в России может превысить среднемесячный показатель первой половины года на 40–50%. Эксперты подчеркивают, что «зрелая стратегия» заключается не в уходе с платформ, а в диверсификации. Это означает, что маркетплейс, собственный сайт, приложение и офлайн-продажи должны функционировать как единое целое.
В INFOLine отмечают, что неправильно противопоставлять собственный магазин маркетплейсу. Платформы обеспечивают трафик, логистику и быстрый доступ к покупателю, в то время как собственный сайт предоставляет возможность демонстрировать полный ассортимент, развивать программы лояльности и поддерживать прямую связь с клиентом. Таким образом, оптимальной стратегией является совмещение всех каналов.
Также наблюдается рост запросов на создание интернет-магазинов «под ключ». Основатель IT-интегратора AWG Александр Хачиян добавляет, что бизнес готов инвестировать в независимость, если у него есть проверенный и прогнозируемый инструмент.
