áîëüøèíñòâå ñëó÷àåâ, ôóíêöèîíàëüíûå îáÿçàííîñòè ñïåöèàëèñòà ïîçèöèîíèðîâàíèÿìîãóò î÷åíü ñèëüíî ðàçëè÷àòüñÿ â çàâèñèìîñòè èç-çà òàêèõ ôàêòîðîâ, êàê ãîñóäàðñòâî, íàïðàâëåíèå äåÿòåëüíîñòè ôèðìû, åå ìàñøòàáû. Îäíàêî, êëþ÷åâàÿ ôóíêöèÿ, êîòîðàÿ ÿâëÿåòñÿ îáùåé ïðàêòè÷åñêè äëÿ êàæäîãî áðåíä-ìåíåäæåðà, - ýòî óïðàâëåíèå îñíîâíûì àêòèâîì êîìïàíèè – åå áðåíäîì, èëè – äðóãèìè ñëîâàìè, òîðãîâîé ìàðêîé.
Àññîðòàòèâíîñòü íóæíûõ ãðóïï êëèåíòîâ ê òîðãîâîé ìàðêå ôèðìû – âîò ãëàâíûé ñëåäñòâèå, íàä âûïîëíåíèåì êîòîðîãî òðóäèòñÿ áðåíä-ìåíåäæåð. Ïðè ðàñòóùåé ïðàêòè÷åñêè âî âñåõ áåç èñêëþ÷åíèÿ ñôåðàõ äåÿòåëüíîñòè êîíêóðåíöèè òîëüêî áðåíä-ìåíåäæåð ìîæåò ñäåëàòü òàê, ÷òîáû ïîòðåáèòåëè îòäåëèëè ïðîäóêöèþ åãî îðãàíèçàöèèè èç ëèíåéêè ïîäîáíûõ ïðîäóêòîâ ïðåäïðèÿòèé-êîíêóðåíòîâ. Ïîýòîìó ñïðîñ íà ïðåäñòàâèòåëåé òàêîé ïðîôåññèè, êàê áðåíä-ìåíåäæåð íåïðåìåííî ðàñòåò.
Îáÿçàííîñòè áðåíä-ìåíåäæåðà.
Îñíîâíûå îáÿçàííîñòè áðåíä-ìåíåäæåðà ïðåäîïðåäåëÿþòñÿ êîíêðåòíûìè çàäà÷àìè, êîòîðûå ïðåä íèì ñòîÿò.
Ñ îäíîé ñòðîðîíû, â ôóíêöèîíàëüíûå îáÿçàííîñòè áðåíä-ìåíåäæåðà âêëþ÷àåòñÿ ðàçðàáîòêà ñòðàòåãèè ïîçèöèîíèðîâàíèÿ ïðîäóêöèè êîìïàíèè íà ðûíêå.  ýòîì áðåíä-ìåíåäæåð îïèðàåòñÿ íà ãðóïïó ñïåöèàëèñòîâ ðàçëè÷íîãî ïðîôèëÿ, òàêèõ êàê ñïåöèàëèñòû â îáëàñòè ðàçâèòèÿ è ðàçðàáîòêè òîâàðà, ñîòðóäíèêè îòäåëà èññëåäîâàíèé ìàðêåòèíãà, ðåêëàìíîãî îòäåëà, ãðóïïû ïî ñâÿçÿì ñ îáùåñòâåííîñòüþ è ãðóïïû ïðîäàæ. Äàííûé ñîþç â êîíöå êîíöîâ íà ôîðìèðîâàíèå ìàêñèìàëüíîé ëîÿëüíîñòè ê òîðãîâîé ìàðêå êîìïàíèè.
Âî-âòîðûõ, â îñíîâíûå ôóíêöèîíàëüíûå îáÿçàííîñòè áðåíä-ìåíåäæåðà âêëþ÷àåòñÿ ðåãóëÿðíûé ìîíèòîðèíã òîðãîâîé ìàðêè, âêëþ÷àþùèé èçó÷åíèå è èññëåäîâàíèå ðåçóëüòàòîâ ïðîäàæ, èçó÷åíèå ñòðàòåãèé ïðåäïðèÿòèé-êîíêóðåíòîâ. Èìåííî áðåíä-ìåíåäæåð äîëæåí îïðåäåëèòü ôàêòîðû, ôîðìèðóþùèå îòðèöàòåëüíîå îòíîøåíèå ïîòðåáèòåëåé ê áðåíäó îðãàíèçàöèèè, è ôàêòîðû, ïîâûøàþùèå åãî èçâåñòíîñòü.
Ñîïóòñòâóþùåé ôóíêöèåé ñïåöèàëèñòà ïîçèöèîíèðîâàíèÿ ÿâëåòñÿ ïðîñìîòð àíêåò ñïåöèàëèñòîâ è ïðèãëàøåíèå â êîìàíäó íàèáîëåå îòëè÷èâøèõñÿ èç èìåþùèõñÿ ñïåöèàëèñòîâ. Íåðåäêè ñëó÷àè, êîãäà ïîä ðåçþìå ðåçþìå çàìåñòèòåëåé ãëàâíîãî áóõãàëòåðà êðîåòñÿ îòëè÷íûé ñïåöèàëèñò ïî áðåíäèíãó è ïîçèöèîíèðîâàíèþ. Íåîáõîäèìî ïîìíèòü, ÷òî â îäèíî÷êó ñîáåñåäîâàòü è èñïûòûâàòü ñïåöèàëèñòîâ ïî áðåíäèíãó áûâàåò íå ïðîñòî. Äëÿ ýòîé öåëè ñîâåòóåì âàì îáðàòèòüñÿ ê ñïåöèàëèñòàì ïîäáîðà ïåðñîíàëà - ñëóæáå ïåðñîíàëà "Âàøè ëó÷øèå êàäðû".
Òàêæå âàæíîé îáÿçàííîñòüþ áðåíä-ìåíåäæåðà ÿâëÿåòñÿ îðãàíèçàöèÿ è ó÷àñòèå â ðàçðàáîòêå êîìïàíèé ìàðêåòèíãà è ðåêëàìû òîâàðà, à òàêæå â ïëàíèðîâàíèè èõ áþäæåòîâ. Ïîìèìî ýòîãî, èìåííî â îáÿçàííîñòè áðåíä-ìåíåäæåðà âõîäèò îðãàíèçàöèÿ è ïðîâåäåíèå èññëåäîâàíèé, íàïðàâëåííûõ íà ðàçðàáîòêó ïðåäëîæåíèé ïî ìîäèôèêàöèè òîâàðà ñ öåëüþ óêðåïëåíèÿ ïîçèöèè áðåíäà íà òîâàðíîì ðûíêå.