И теперь каждый посетитель этого мегамаркета
автозапчастей и других мужских радостей может наслаждаться душевной
музыкой. К наполнению внутреннего эфира «Планеты Железяка» специалисты
Центра Аудиобрэндинга (www.audiobrand.ru) подошли с трепетом – формат
радио-инсайд разрабатывался не только с учетом вкусовых пристрастий
целевой аудитории – перед формированием базы произведений были
проведены подробные исследования психолога Максима Леви, ведущего
российского специалиста по функциональной музыке.
Вот фрагмент рекомендаций, по которым составлена музыкальная программа:
«...Специализация гипермаркета – «техно» в самом прямом смысле слова.
Соответствующий и близкие к оному музыкальные стили, безусловно,
необходимы. Также востребован будет традиционно автолюбительский,
«шоферской» репертуар – вроде сборников «шансон за рулем», но в этом
надо будет строго соблюдать меру…
… Согласно проведенным наблюдениям, значительная часть посетителей прибывает туда, достаточно четко зная, что хотят приобрести (такие посетители преобладают в будни в дневные часы). Задачу можно видеть в том, чтобы максимально стимулировать незапланированные покупки. А для этого – побуждать активно передвигаться по этажам.
Отсюда вывод, что рекомендуемый темп музыки – выше среднего; но очень быстрый, как всегда, противопоказан. Еще, поскольку важно стимулировать движение вверх, в репертуаре показана электронная музыка с эффектом изображения полета, и вообще преобладание восходящего мелодического движения…»
Но главным достижением проекта «Планета Железяка»,
по мнению наших специалистов», является аудиостиль (суть голос брэнда)
и созданная на его основе «ОДЕЖДА ЭФИРА».
В эфире «Планеты»:
- «вечно свежие новости»- информационные ролики -навигация по 1 и 2
этажам. Так, много ли вам доводилось слышать новостей, начитанных рэпом?
- «новости с орбиты» - информация об отделах на третьем этаже:
- «программа по вашим заявкам» - информация об услугах.
По утрам персонал просыпается под вот что:
«Доброе утро, товарищи!»
А сколь хороши имиджевые и режимные джинглы!
«Мужчины, добрый вечер»
«На 86 км МКАД все еще работает…»
«Все, закрыты, спим»
Были и казусы. Так навигационный ролик по отделу игрушек радует взрослых и… пугает детей. Говорят, один ребенок так был впечатлен персональным к нему обращением, что родителям пришлось менять ему штанишки … мокрые на сухие
