Наблюдается растущий интерес к нишевым товарам, которые не пользуются широкой популярностью, но обеспечивают их владельцам особое чувство значимости и уникальности. Об этом в интервью «Москве 24» сообщил маркетолог и член гильдии маркетологов Игорь Новиков.

По словам эксперта, социальные сети играют ключевую роль в формировании популярности таких товаров. «Когда у влиятельного лица появляется история о нишевом продукте, это вызывает интерес у пользователей, которые начинают активно взаимодействовать с контентом, создавая аналогичный, и таким образом тренд распространяется», — подчеркнул он.

Новиков также отметил, что этот тренд, вероятнее всего, продлится не дольше 1–1,5 года. Краткосрочная мода эффективна только для тех товаров, которые можно быстро запускать и обновлять. Сюда можно отнести продукцию с маркетплейсов, в основном не имеющую долгой истории бренда или сложной технологии. Значительная часть нишевых товаров относится к бюджетному сегменту и хорошо представлена в массмаркете, включая товары из Китая.