В целом на конкурс поступило несколько сотен предложений, 30 из которых были обнародованы на интернет-сайте и в приложении к газете Helsingin Sanomat Kuukausiliite.

Крупнейшая в Финляндии газета Helsingin Sanomat попросила своих читателей придумать наиболее подходящее прозвище для эстонцев.

Возмущение в связи с проведением конкурса высказал президент Эстонии Тоомас Хендрик Ильвес. В своем Twitter он написал, что у него «нет слов».

Многие предложения читателей отражают старые предрассудки и стереотипы по отношению к эстонцам, и даже к русским.

На основе прозвищ складывается картина, что эстонцы — это «жадные люди», которые «покупают BMW сразу, как только могут это себе позволить», «боятся воевать».

Такой опрос вызвал простесты в Эстонии. Более положительные прозвища отсылают любознательных к национальному эстонскому эпосу «Калевипоэг» или к «лесным братьям», которые в 1940-е годы оказывали сопротивление советским властям, отмечает n-mar.ru. Он подчеркнул, что конкурс не отражает линию газеты. Для этого, по его словам, лучше всего читать редакционные статьи.

Однако после разразившегося скандала главред Helsingin Sanomat Кайус Нимеи был вынужден выступить с извинениями, отметим, что «юмор — сложный жанр» и что шутка не удалась. Вместе с тем голосование стало противоречить изначальной идее.